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Text File  |  1992-09-23  |  1.2 KB  |  23 lines
  1.                                                                                 BUSINESS, Page 57Business NotesADVERTISINGClose Shaves, Battling Blades
  2.  
  3.  
  4.     Talk about cutthroat competition. Boston-based Gillette,
  5. which dominates the $700 million U.S. wet-shaver market with a
  6. 65% share, sued Swedish-owned rival Wilkinson Sword last week
  7. for claiming in a TV commercial that its new Ultra Glide razor
  8. provides the "smoothest, most comfortable shave known to man."
  9. No matter that manufacturers have freely boasted for years that
  10. their products are the biggest, the best or even the most
  11. aromatic. Gillette accused Atlanta-based Wilkinson, which
  12. controls 4% of the blade market, of false advertising.
  13.  
  14.     The case centers on the thin strips of lubricating material
  15. found on most new razors. Wilkinson claims that a 320-customer
  16. survey proves consumers prefer its blue-stripped Ultra Glide
  17. razor to Gillette's white-stripped Atra Plus. Not surprisingly,
  18. Gillette has conducted its own customer survey, which it says
  19. establishes the opposite sentiment. Alas, an issue that once
  20. would have been judged at the bathroom sink now seems likely to
  21. be decided in court.
  22.  
  23.